بررسی تاثیر ارزیابی ریسک بر تدوین استراتژی های بازاریابی

چکیده : امروزه شرکت ها مواجه با افزایش پیچیدگی و عدم قطعیتی هستند که مدیریت ریسک های تخصصی کسب و کار را مشکل تر می نماید . به نظر می رسد ارزیابی تاثیر استراتژیک فاکتورهای ریسک می تواند درجه آنها را شناسائی نماید و تاثیر آنها را کاهش دهد . در مواجه با آینده ای که به شدت غیر قابل پیش بینی می شود ، استراتژیست های سازمان ها بایستی از تاثیر ریسک در توسعه استراتژی های اولیه و جایگزین آگاه تر گردند . هدف کلی این پژوهش بررسی تاثیر ارزیابی ریسک های استراتژی های بازاریابی بر تدوین استراتژی های بازاریابی است همچنین ارایه مدلی که بتواند به صورت سیستماتیک به ارزیابی احتمالات مثبت و منفی و ریسک ها در برنامه ها و استراتژی های بازار یابی بپردازد . در این پژوهش به بررسی این موضوع می پردازیم که در تدوین استراتژی های بازاریابی شرکت تعمیرات نیروی برق فارس چه ریسک هایی وجود دارد ، احتمال و تاثیر هرکدام از آنها به چه میزان است و چگونه می توان با آنها مقابله نمود یا از آن بهره برداری کرد ؟ جهت پاسخ به این سوالات و شناسایی ریسک ها از مدل های تدوین استراتژی های بازاریابی سی واکر و مدل ارزیابی ریسک pmbok استفاده شده است . در این پژوهش کلیه مدیران ارشد و میانی که در استراتژی های سازمانی تاثیر گذار بوده اند به عنوان نمونه و جامعه تحقیق در نظر گرفته شده اند که تعداد آنها در سازمان 32 نفر بوده است . با استفاده از مدل معادلات ساختاری به بررسی رابطه ی علی بین ارزیابی ریسک و تدوین استراتژی های بازاریابی می پردازیم که نتایج نشان می دهد ارزیابی ریسک استراتژی های تجاری و بنگاه نسبت به تجزیه و تحلیل فرصت های بازار تاثیر بیشتری بر تدوین استراتژی های بازاریابی دارند. واژه های کلیدی : ارزیابی ریسک ، تدوین استراتژی های بازاریابی ،مدل معادلات ساختاری ، استاندارد مدیریت پروژه ( pmbok )